Mercado de pinturas en Colombia creció entre 4 y 4,5 % en 2012

Foto: Cortesí­a Pintuco Desde el pasado 22 de abril, Bogotá reúne a los representantes de las principales compañí­as productoras de pinturas del mundo, en un encuentro en el que celebrarán los 30 años (fundado en 1983) de la agremiación empresarial Nova Paint Club. Allí­ conversamos con Andrés Ortega, Gerente General de Pintuco, quien en el marco de la celebración resaltó a aquellos ferreteros que prefieren calidad y no cantidad. El evento que va hasta el 27 de abril reúne a las mayores empresas fabricantes de pinturas en el mundo, provenientes de paí­ses como Alemania (Votteler Lackfabrik GmbH &Co KG), Estados Unidos (Vogel Paint Inc.), India (Asian Paints) y Argentina (Sinteplast S.A.), entre otros. Durante el encuentro de 6 dí­as participarán ejecutivos y directores de marketing y los CEO de las empresas asociadas al Nova Paint Club, se compartirán experiencias de cada paí­s y será analizado el mercado de las pinturas en el mundo, al respecto Ortega de Pintuco nos contó: ¿Cómo va el mercado de las pinturas en Colombia El mercado de las pinturas en colombia para el año 2012 tuvo un crecimiento entre 4 y 4,5 %, jalonado principalmente por el crecimiento de las pinturas de cemento bajo y medio. El mercado se ha caracterizado en los últimos cuatro o cinco años por una proliferación de marcas con especificaciones muy muy bajas y ese es un tema que a nosotros nos preocupa, básicamente porque se ha ido desvalorizando la categorí­a. Nosotros estamos haciendo grandes esfuerzos por introducir innovación, calidad, diferenciación y ahí­ seguimos trabajando. El año pasado fue muy bueno para Pintuco. Crecimos alrededor del 9% , ganamos entre 1 a 2 puntos en el mercado lo cual es bastante bueno para la compañí­a. ¿Qué temas serán tratados en el encuentro Nova Paint Club En cada reunión ofrecemos y recibimos información de mercado, estratégica, técnica y tecnológica, comparamos nuestras prácticas con las mejores de la industria mundial y reforzamos nuestra presencia como fabricante internacional Una de las tendencias más importantes es que las pinturas hoy en dí­a no solo deben ser decorativas sino que también, más importante aún, deben ser funcionales. Los fabricantes del mundo tenemos una gran responsabilidad ambiental y con la salud de las personas. Por ejemplo, el mundo se está inclinando por pinturas ecológicas a base de agua en lugar de solventes. Entonces de eso se trata Nova Paint, compartir experiencias de innovación y tecnologí­a. ¿Cómo trabajan ustedes el tema de la innovación Estamos trabajando en dos frentes, por un lado la regulación sobre la especificación del producto y en otro frente que tiene que ver en la regulación sobre métodos productivos. Ahí­ estamos siendo liderados por Acoplásticos, que es el gremio de las pinturas en Colombia y ellos están avanzando en estas iniciativas de manera importante. Muchas veces se comercializan productos de dudosa calidad buscando mejores precios, ¿qué opina sobre esto Yo creo que en los mercados uno encuentra diferentes tipos de comerciantes. Hay ferreteros que valoran mucho a sus clientes y son incapaces de ofrecerle un producto de dudosa calidad; a su vez buscan lograr una venta en el corto plazo porque ven el negocio de muy largo aliento una oportunidad para construir reputación. Pero hay otros comerciantes que lo que quieren realizar su venta ya, sin importar si sus clientes en tres meses o en cuatro meses van a tener problemas con esas pinturas. Nuestra labor en ese sentido es trabajar mucho con los canales, trabajar mucho con los ferreteros y los depósitos de materiales para que ellos entiendan la importancia de la relaciones de largo plazo con sus clientes y que muchas veces en el fragor del dí­a a dí­a no es solo vender un producto por venderlo y hacer una utilidad de manera rápida sino la relación y el ví­nculo que ellos establecen con sus clientes y la responsabilidad que ellos tienen de recomendar productos de dudosa calidad. ¿Cómo se está comportando el mercado de la remodelación Le fue muy bien en el año 2012. Y aunque tuvimos una pequeña desaceleración en este primer trimestre del año, creemos que la dinámica se va a recuperar