Tenga en cuenta la propiedad de marca y evite problemas

Con bastante frecuencia temas muy importantes o que tienen grandes repercusiones para las empresas, son ignorados por sus dueños. Uno de estos es la propiedad de marca, que de no tenerse en cuenta puede acarrear grandes problemas para el buen nombre de una empresa. El registro de marca es un procedimiento a través del cual un empresario obtiene el derecho exclusivo a usar un signo (expresión o logo) para identificar sus productos o servicios, con el fin de diferenciarse de sus competidores. Es decir, al contar con el registro de marca, ningún competidor podrá usarla para identificar productos o servicios idénticos o similares. Dicho registro se efectúa ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC). Cada año en Colombia los empresarios solicitan el registro de más de 40.000 marcas ante la SIC y, por ende, la propiedad intelectual, es un tema que cobra cada vez más importancia para las empresas. Igualmente, se ha hecho bastante común ver conflictos por infracción de marcas, ya que abundan los casos en que compañí­as nuevas toman el nombre o los colores de una determinada marca. Aunque algunos negociantes no se enteran de este tema a menos de que tengan un inconveniente al respecto, ya sea porque alguien está usando su marca o ellos están implementado los rasgos distintivos de otra, es un asunto que de no ser tratado a tiempo puede traer grandes problemas frente a la imagen de su negocio y su buen nombre. Dentro de las razones por las que cualquier comerciante deberí­a tener en cuenta el tema, se destaca:

• La facultad de disponer de un elemento diferenciador que pone en valor un producto o servicio, así­ como la imagen de la empresa.
• La posibilidad de tener un instrumento de publicidad, el cual se constituye en la herramienta de publicidad por excelencia.
• La aptitud de impedir el uso de aquella por parte de terceros que quieran aprovecharse indebidamente de su prestigio.
• Protección en toda la República de Colombia y la posibilidad de extenderla, con facilidad, a otros paí­ses.
• La facultad de otorgar licencias y conceder franquicias.
• La viabilidad de garantizar créditos con su marca.
• La posibilidad de ceder los derechos sobre aquella.

Teniendo en cuenta estos aspectos, los ferreteros que deseen consultar información sobre esta importante temática, podrán hacerlo ingresando a la página de la SIC (www.sic.gov.co) o en portales especializados para el registro de marcas, como: https://www.registro-marcas-colombia.com/ o https://cardenasvega.com/ En caso de que algún comercio ferretero sea objeto de una infracción de marca, cuenta con la posibilidad de ejercer acciones judiciales civiles y o penales para defender el derecho obtenido a través de su registro.

UN CASO PARA ILUSTRAR

Juan Camilo Cardona, gerente de Mundial de Tornillos, una empresa que ya cuenta con 40 años en el mercado, asegura que durante su historia varios negocios han copiado sus colores, logos, expresiones, slogans e incluso su nombre. Por eso, "hemos iniciado acciones disuasivas o conciliatorias contra decenas de empresas que estaban infringiendo nuestras marcas, teniendo un altí­simo porcentaje de éxito en este tipo de acciones que son conciliatorias y sin la intervención de un juez. En algunos casos de empresarios que se resisten a modificar las marcas hemos tenido que acudir a acciones judiciales, en la cuales el éxito para nuestra empresa se ha logrado en todos los casos", resalta Cardona.